Cuando Wild se lanzó en 2019 desde Brixton, Londres, su mensaje era claro: la industria del desodorante estaba rota, construida sobre plástico de un solo uso y productos químicos sintéticos. En abril de 2025, Unilever confirmó la adquisición de Wild por un importe reportado de 230 millones de libras esterlinas. Los dos fundadores, Charlie Bowes-Lyon y Freddy Ward, se habrían embolsado alrededor de 100 millones de libras entre ellos.
Unilever posee en el Reino Unido Dove, Sure, Lynx, Impulse, Simple — y ahora Wild. A nivel mundial, una investigación de Greenpeace International reveló que Unilever estaba en camino de vender alrededor de 53.000 millones de sobres de plástico en un solo año — aproximadamente 1.700 sobres de plástico de un solo uso cada segundo. Estos pequeños sobrecitos baratos rara vez se reciclan y son una de las formas de envase plástico más dañinas que existen.
La respuesta de Greenpeace al informe anual 2025 de Unilever fue directa: «Los últimos objetivos de sostenibilidad de Unilever no están a la altura de su problema con el plástico.»
La puntuación ética de Wild ante organizaciones independientes de consumidores ya ha caído significativamente. Ethical Consumer bajó la puntuación de Wild tras la operación. Wild ya no es una compra recomendada en la categoría de desodorantes.
Wild no es la primera marca sostenible independiente en seguir este camino. Ben & Jerry's se vendió a Unilever en 2000. The Body Shop se vendió a L'Oréal en 2006 y a Natura en 2017, antes de entrar en administración en varios mercados en 2024. Dollar Shave Club se vendió a Unilever en 2016 por mil millones de dólares.
Lo que ha cambiado es el destino de tu dinero. Antes de abril de 2025, comprar Wild significaba apoyar a una pequeña empresa británica independiente. Desde abril de 2025, comprar Wild contribuye a la facturación de Unilever.
Cómo identificar una marca verdaderamente independiente: busca la empresa matriz, consulta Ethical Consumer o el Good Shopping Guide, busca marcas dirigidas por sus fundadores y pregúntate adónde van los beneficios.
Si estás reconsiderando tu elección de desodorante, Lifelong Deo es de propiedad y gestión completamente independiente por su fundador británico. Sin empresa matriz. Sin capital privado esperando una salida. El aplicador de aluminio Lifelong (49 £) está diseñado para durar toda la vida, con garantía de sustitución sin preguntas. Las recargas vienen en bolsas compostables 100 % libres de plástico. Por cada aplicador vendido, se retiran 1 kg de plástico del océano a través de una asociación verificada con Seven Clean Seas.
Tasha Berkins es una escritora británica de estilo de vida sostenible.
