Da Wild blev lanceret i 2019 fra Brixton i London, var budskabet klart: deodorantindustrien var ødelagt, bygget på engangsplast og syntetiske kemikalier. I april 2025 bekræftede Unilever overtagelsen af Wild for en rapporteret sum på 230 millioner pund sterling. De to grundlæggere, Charlie Bowes-Lyon og Freddy Ward, forventes at have indkasseret omkring 100 millioner pund til sammen.
Unilever ejer i Storbritannien Dove, Sure, Lynx, Impulse, Simple — og nu Wild. På verdensplan afslørede en Greenpeace International-undersøgelse, at Unilever var på vej til at sælge omkring 53 milliarder plastikposer på et enkelt år — svarende til cirka 1.700 engangsplastikposer hvert sekund. Disse billige småposer genanvendes næsten aldrig og er en af de mest skadelige former for plastemballage.
Greenpeaces reaktion på Unilevers årsrapport 2025 var direkte: „Unilevers seneste bæredygtighedsmål svarer endnu en gang ikke til omfanget af virksomhedens plastikproblem.”
Wilds vurdering hos uafhængige forbrugerorganisationer er allerede faldet markant. Ethical Consumer sænkede Wilds score efter overtagelsen. Wild anbefales ikke længere som det bedste køb i deodorantkategorien.
Wild er ikke den første uafhængige bæredygtige mærke, der følger denne vej. Ben & Jerry's blev solgt til Unilever i 2000. The Body Shop blev solgt til L'Oréal i 2006 og til Natura i 2017, inden det gik i administration på flere markeder i 2024. Dollar Shave Club blev solgt til Unilever i 2016 for en milliard dollar.
Det, der har ændret sig, er, hvor dine penge går hen. Før april 2025 betød køb af Wild at støtte en lille uafhængig britisk virksomhed. Siden april 2025 bidrager køb af Wild til Unilevers omsætning.
Sådan identificerer du et ægte uafhængigt mærke: søg efter moderselskabet, tjek Ethical Consumer eller Good Shopping Guide, kig efter grundlæggerdrevne brands, og spørg dig selv, hvor overskuddet havner.
Hvis du overvejer dit deodorantvalg på ny, er Lifelong Deo fuldt ud uafhængigt ejet og drevet af sin britiske grundlægger. Intet moderselskab. Ingen kapitalfonde. Lifelong aluminium-applikatoren (£49) er bygget til at holde livet ud — med en betingelsesløs udskiftningsgaranti. Genopfyldninger leveres i 100 % plastikfrie, komposterbare poser. For hver solgt applikator fjernes 1 kg plastik fra havet gennem et verificeret partnerskab med Seven Clean Seas.
Tasha Berkins er en britisk livsstilsforfatter med fokus på bæredygtigt forbrug.
