Quand Wild a été lancé en 2019 à Brixton, Londres, son message était clair : l'industrie des déodorants était brisée, construite sur le plastique à usage unique et les produits chimiques synthétiques. En avril 2025, Unilever a confirmé l'acquisition de Wild pour un montant rapporté de 230 millions de livres sterling. Les deux fondateurs, Charlie Bowes-Lyon et Freddy Ward, seraient repartis avec environ 100 millions de livres chacun.
Unilever possède en Grande-Bretagne Dove, Sure, Lynx, Impulse, Simple — et maintenant Wild. À l'échelle mondiale, une enquête de Greenpeace International a révélé qu'Unilever était en passe de vendre environ 53 milliards de sachets plastiques en une seule année — soit environ 1 700 sachets plastiques à usage unique chaque seconde. Ces petites pochettes bon marché sont quasiment jamais recyclées et constituent l'une des formes d'emballage plastique les plus néfastes qui soient.
La réaction de Greenpeace au rapport annuel 2025 d'Unilever a été directe : « Les derniers objectifs de durabilité d'Unilever échouent une fois de plus à être à la hauteur de son problème plastique. »
La note éthique de Wild auprès des organisations indépendantes de notation a déjà chuté de manière significative. Ethical Consumer a abaissé le score de Wild à la suite de l'opération. Wild n'est plus recommandé comme meilleur achat dans la catégorie des déodorants.
Wild n'est pas la première marque durable indépendante à emprunter cette voie. Ben & Jerry's a été vendu à Unilever en 2000. The Body Shop a été vendu à L'Oréal en 2006, puis à Natura en 2017, avant de déposer le bilan dans plusieurs marchés en 2024. Dollar Shave Club a été vendu à Unilever en 2016 pour un milliard de dollars.
Ce qui a changé, c'est la destination de votre argent. Avant avril 2025, acheter Wild signifiait soutenir une petite entreprise britannique indépendante. Depuis avril 2025, acheter Wild, c'est contribuer au chiffre d'affaires d'Unilever.
Comment identifier une marque véritablement indépendante ? Recherchez la société mère. Consultez Ethical Consumer ou le Good Shopping Guide. Privilégiez les marques dirigées par leurs fondateurs. Demandez-vous où vont les bénéfices.
Si vous reconsidérez votre choix de déodorant, sachez que Lifelong Deo est entièrement détenu et géré de façon indépendante par son fondateur britannique. Pas de maison mère. Pas de capital-investissement attendant une sortie. L'applicateur en aluminium Lifelong (49 £) est conçu pour durer toute une vie — avec une garantie de remplacement sans condition. Les recharges sont livrées dans des pochettes compostables 100 % sans plastique. Pour chaque applicateur vendu, 1 kg de plastique est retiré de l'océan grâce à un partenariat vérifié avec Seven Clean Seas.
Tasha Berkins est une rédactrice britannique spécialisée dans le mode de vie durable.
