Quando Wild è stata lanciata nel 2019 da Brixton, Londra, il messaggio era chiaro: l'industria dei deodoranti era rotta, costruita su plastica monouso e prodotti chimici sintetici. Nell'aprile 2025, Unilever ha confermato l'acquisizione di Wild per un importo riportato di 230 milioni di sterline. I due fondatori, Charlie Bowes-Lyon e Freddy Ward, avrebbero incassato circa 100 milioni di sterline tra loro.
Unilever possiede nel Regno Unito Dove, Sure, Lynx, Impulse, Simple — e ora Wild. A livello globale, un'indagine di Greenpeace International ha rivelato che Unilever era sulla strada per vendere circa 53 miliardi di bustine di plastica in un solo anno — circa 1.700 bustine di plastica monouso al secondo. Questi piccoli sacchettini economici vengono raramente riciclati e rappresentano una delle forme di imballaggio plastico più dannose esistenti.
La risposta di Greenpeace al rapporto annuale 2025 di Unilever è stata diretta: «Gli ultimi obiettivi di sostenibilità di Unilever non corrispondono ancora una volta all'entità del suo problema con la plastica.»
Il punteggio etico di Wild presso le organizzazioni indipendenti di consumatori è già calato significativamente. Ethical Consumer ha abbassato il punteggio di Wild dopo l'acquisizione. Wild non è più raccomandato come miglior acquisto nella categoria dei deodoranti.
Wild non è il primo brand sostenibile indipendente a percorrere questa strada. Ben & Jerry's è stato venduto a Unilever nel 2000. The Body Shop è stato venduto a L'Oréal nel 2006 e a Natura nel 2017, prima di entrare in amministrazione in diversi mercati nel 2024. Dollar Shave Club è stato venduto a Unilever nel 2016 per un miliardo di dollari.
Ciò che è cambiato è la destinazione del tuo denaro. Prima dell'aprile 2025, acquistare Wild significava sostenere una piccola azienda britannica indipendente. Dall'aprile 2025, acquistare Wild contribuisce al fatturato di Unilever.
Come riconoscere un brand veramente indipendente: cerca la casa madre, consulta Ethical Consumer o il Good Shopping Guide, cerca brand guidati dai fondatori e chiediti dove vanno i profitti.
Se stai ripensando alla tua scelta di deodorante, Lifelong Deo è interamente indipendente e gestito dal suo fondatore britannico. Nessuna casa madre. Nessun fondo di investimento. L'applicatore in alluminio Lifelong (£49) è costruito per durare tutta la vita — con garanzia di sostituzione senza domande. Le ricariche vengono fornite in bustine compostabili 100% prive di plastica. Per ogni applicatore venduto, 1 kg di plastica viene rimosso dall'oceano attraverso una partnership verificata con Seven Clean Seas.
Tasha Berkins è una scrittrice britannica di lifestyle sostenibile.
