Quando a Wild foi lançada em 2019 em Brixton, Londres, a mensagem era clara: a indústria de desodorizantes estava quebrada — construída sobre plástico descartável e produtos químicos sintéticos. Em abril de 2025, a Unilever confirmou a aquisição da Wild por um valor reportado de £230 milhões. Os dois fundadores, Charlie Bowes-Lyon e Freddy Ward, terão recebido cerca de £100 milhões entre si.
A Unilever possui no Reino Unido a Dove, Sure, Lynx, Impulse, Simple — e agora a Wild. A nível mundial, uma investigação da Greenpeace International revelou que a Unilever estava a caminho de vender cerca de 53 mil milhões de saquetas de plástico num único ano — aproximadamente 1.700 saquetas de plástico descartáveis por segundo. Estas saquetas baratas raramente são recicladas e são uma das formas mais prejudiciais de embalagem plástica.
A resposta da Greenpeace ao relatório anual de 2025 da Unilever foi direta: «Os últimos objetivos de sustentabilidade da Unilever falham mais uma vez em corresponder à dimensão do seu problema com o plástico.»
A pontuação ética da Wild junto de organizações independentes de consumidores já caiu significativamente. A Ethical Consumer reduziu a pontuação da Wild após a aquisição. A Wild já não é recomendada como melhor compra na categoria de desodorizantes.
A Wild não é a primeira marca sustentável independente a seguir este caminho. A Ben & Jerry's foi vendida à Unilever em 2000. A The Body Shop foi vendida à L'Oréal em 2006 e à Natura em 2017, antes de entrar em administração em vários mercados em 2024. A Dollar Shave Club foi vendida à Unilever em 2016 por mil milhões de dólares.
O que mudou é o destino do seu dinheiro. Antes de abril de 2025, comprar Wild significava apoiar uma pequena empresa britânica independente. Desde abril de 2025, comprar Wild contribui para a faturação da Unilever.
Como identificar uma marca verdadeiramente independente: pesquise a empresa-mãe, consulte a Ethical Consumer ou o Good Shopping Guide, procure marcas lideradas pelos seus fundadores e pergunte-se para onde vão os lucros.
Se está a reconsiderar a sua escolha de desodorizante, a Lifelong Deo é totalmente independente e gerida pelo seu fundador britânico. Sem empresa-mãe. Sem capital de risco. O aplicador de alumínio Lifelong (£49) é construído para durar toda a vida — com garantia de substituição sem perguntas. As recargas são fornecidas em saquetas compostáveis 100% sem plástico. Por cada aplicador vendido, 1 kg de plástico é removido do oceano através de uma parceria verificada com a Seven Clean Seas.
Tasha Berkins é uma escritora britânica de estilo de vida sustentável.
