Als Wild 2019 im Londoner Stadtteil Brixton gegründet wurde, lautete die Botschaft: Die Deo-Industrie war kaputt — gebaut auf Einwegplastik und synthetischen Chemikalien. Im April 2025 bestätigte Unilever die Übernahme von Wild für einen gemeldeten Betrag von 230 Millionen Pfund Sterling. Die beiden Gründer Charlie Bowes-Lyon und Freddy Ward sollen jeweils rund 100 Millionen Pfund erhalten haben.
Unilever besitzt in Großbritannien Dove, Sure, Lynx, Impulse, Simple — und jetzt auch Wild. Weltweit ergab eine Untersuchung von Greenpeace International, dass Unilever auf dem Weg war, jährlich rund 53 Milliarden Plastik-Sachets zu verkaufen — das entspricht etwa 1.700 Einweg-Plastik-Sachets pro Sekunde. Diese kleinen, billigen Beutelchen werden kaum recycelt und gelten als eine der schädlichsten Verpackungsformen überhaupt.
Greenpeaces Reaktion auf den Jahresbericht 2025 von Unilever war deutlich: „Unilevers neueste Nachhaltigkeitsziele entsprechen einmal mehr nicht dem Ausmaß des Plastikproblems des Unternehmens.”
Wilds Bewertung bei unabhängigen Verbraucherorganisationen ist nach der Übernahme bereits deutlich gesunken. Ethical Consumer hat den Score von Wild gesenkt. Wild wird in der Kategorie Deodorant nicht mehr als Bestempfehlung geführt.
Wild ist nicht das erste unabhängige nachhaltige Unternehmen, das diesen Weg geht. Ben & Jerry's wurde 2000 an Unilever verkauft. The Body Shop wurde 2006 an L'Oréal und 2017 an Natura verkauft, bevor es 2024 in mehreren Märkten Insolvenz anmelden musste. Dollar Shave Club ging 2016 für eine Milliarde Dollar an Unilever.
Was sich geändert hat: Vor April 2025 floss Ihr Geld an ein kleines, unabhängiges britisches Unternehmen. Seit April 2025 fließt es an Unilever — das Unternehmen, das 1.700 Plastik-Sachets pro Sekunde verkauft.
So erkennen Sie eine wirklich unabhängige Marke: Suchen Sie nach dem Mutterkonzern. Nutzen Sie Ethical Consumer oder den Good Shopping Guide. Achten Sie auf gründergeführte Unternehmen. Fragen Sie sich, wo die Gewinne hingehen.
Wenn Sie Ihre Deo-Wahl überdenken: Lifelong Deo ist vollständig unabhängig und wird vom britischen Gründer geführt. Kein Mutterkonzern. Kein Private Equity. Der Lifelong Aluminium-Applikator (49 £) ist auf Lebenszeit ausgelegt — mit einer bedingungslosen Ersatzgarantie. Nachfüllungen kommen in 100 % plastikfreien, kompostierbaren Beuteln. Für jeden verkauften Applikator werden durch die Partnerschaft mit Seven Clean Seas 1 kg Plastik aus dem Meer entfernt.
Tasha Berkins ist eine britische Lifestyle-Autorin mit Schwerpunkt auf nachhaltigem Konsum.
