Se hai ristretto la ricerca di un deodorante ricaricabile a Wild vs Fussy deodorante, hai già fatto la parte più difficile. Entrambi i marchi sono nati in Gran Bretagna, entrambi sostituiscono lo stick di plastica monouso con una custodia riutilizzabile e una ricarica compostabile, ed entrambi sono venduti da Boots e Holland & Barrett. Le differenze che contano — materiale della custodia, costo delle ricariche e come si comportano gli ingredienti sulla pelle sensibile — sono più piccole di quanto suggerisca il marketing, ma sono reali.

Guido Lifelong, un marchio più piccolo di deodoranti ricaricabili, quindi leggi il resto tenendolo presente. Questo articolo però parte da Wild e Fussy: è per loro che la ricerca ti ha portato qui.

Wild vs Fussy: la risposta breve

Wild ha la presenza più ampia nei supermercati e una custodia in alluminio anodizzato che sta bene in mano; Fussy ha un prezzo d'ingresso più basso, una formula Sensitive senza bicarbonato di sodio e la certificazione B Corp. Nessuno dei due è oggettivamente migliore: Wild è adatto a chi vuole comprare la ricarica insieme alla spesa settimanale, Fussy a chi preferisce una custodia più leggera e una gamma di profumazioni con nomi da era TikTok anni Venti.

Che cosa sono davvero i due marchi

Wild

Wild è nata in Gran Bretagna nel 2020 ed è diventata il deodorante ricaricabile più venduto del Paese, con una crescita del 151 % in tre anni fino a 46,9 milioni di sterline di vendite nel 2023, secondo il servizio di Forbes sulla crescita del marchio. Nell'aprile 2025 Unilever ha acquisito Wild in un'operazione il cui valore è stato indicato attorno ai 230 milioni di sterline. Abbiamo spiegato che cosa comporta questo cambio di proprietà nel nostro articolo sull'acquisizione di Wild da parte di Unilever: non rende Wild un prodotto peggiore dall'oggi al domani, ma vale la pena saperlo prima di legarsi a una custodia che terrai per anni.

Fussy

Fussy è il più piccolo dei due, anch'esso con sede in Gran Bretagna, e resta indipendente. Nel 2023 è diventato B Corp certificata, soddisfacendo gli standard di B Lab su governance, comunità e impatto ambientale. È passato dagli abbonamenti diretti al consumatore alla distribuzione da Boots, Holland & Barrett e Tesco, e punta più decisamente sul design: la sua custodia, creata dallo studio londinese Blond, è realizzata con un unico materiale riciclabile anziché con un ibrido metallo-plastica.

Applicatore e sistema di ricarica a confronto

È qui che i due marchi divergono davvero. La custodia di Wild è in alluminio anodizzato con componenti in plastica riciclata: più peso in mano, e l'alluminio in teoria si può riciclare all'infinito. Fussy ha scelto deliberatamente la strada opposta: la sua custodia è composta per circa il 50 % da plastica riciclata e per il 50 % da ABS, un'unica famiglia di materiali, così che il tutto si ricicli insieme invece di dover essere prima separato in flussi di metallo e plastica.

Le ricariche funzionano allo stesso modo in entrambi i casi: si svita la cartuccia esaurita e se ne inserisce una nuova a scatto. La ricarica di Wild è in polpa di bambù, quella di Fussy in polpa di scarti di canna da zucchero. Entrambe sono presentate come completamente compostabili, ed entrambi i marchi indicano una durata della ricarica di circa 4-6 settimane con uso quotidiano.

Confronto	Wild	Fussy
Kit iniziale (custodia + 1 ricarica)	Da £13.19	£15.00
Costo della ricarica	Da £5.20 in acquisto singolo; circa £4.16 in abbonamento (20 % di sconto)	Circa £5.00 in abbonamento (15 % di sconto sul prezzo standard)
Materiale della custodia	Alluminio anodizzato con componenti in plastica riciclata	50 % plastica riciclata / 50 % ABS, design monomateriale
Formula senza alluminio	Sì	Sì (la formula Sensitive è anche senza bicarbonato)
Profumazioni disponibili	Circa 19 profumazioni tra le linee Classic e Sensitive	Oltre 20 profumazioni, inclusa una versione senza profumo
Formato della ricarica	Cartuccia in polpa di bambù, compostabile	Cartuccia in polpa di canna da zucchero, compostabile
Disponibilità in Gran Bretagna	Boots, Holland & Barrett, Sainsbury's, Tesco, Waitrose, Superdrug	Boots, Holland & Barrett (oltre 500 punti vendita), Tesco

Prezzi corretti al momento della stesura, rilevati dai siti britannici di ciascun marchio: verifica i prezzi attuali prima di acquistare, perché entrambi i marchi li aggiornano con regolarità.

Che cosa c'è davvero nello stick

Entrambi sono presentati come senza alluminio, quindi nessuno dei due funziona come antitraspirante clinico: gestiscono l'odore invece di fermare la sudorazione. La base di Wild usa olio di cocco, burro di cacao, burro di karité e amido di tapioca, e il marchio dichiara che la sua formula è vegana, cruelty-free e priva di parabeni, solfati e profumazioni artificiali.

La formula Normal di Fussy contiene bicarbonato di sodio — l'ingrediente più spesso accusato di provocare arrossamenti con i deodoranti naturali — ma il marchio afferma di usarne una quantità inferiore e di qualità più elevata rispetto a gran parte dei concorrenti. La formula Sensitive elimina del tutto il bicarbonato ed è quella da scegliere se in passato i deodoranti naturali ti hanno bruciato (a volte letteralmente): un'opzione davvero utile che Wild non offre in modo altrettanto esplicito.

Il prezzo nell'arco di un anno

Con la durata dichiarata di 4-6 settimane per ricarica, si arriva a circa 9-13 ricariche l'anno con uso quotidiano. Al prezzo singolo di Wild fanno £47-£68 l'anno; in abbonamento (20 % di sconto), £37-£54. Il prezzo in abbonamento di Fussy, attorno a £5 per ricarica, si colloca in una fascia simile di £45-£65, anche se le sue confezioni senza abbonamento costano sensibilmente di più per ricarica: abbonarsi pesa di più con Fussy che con Wild, se stai attento alla spesa.

Nessuno dei due è caro rispetto a un antitraspirante da supermercato da £3-£4 acquistato ogni mese, ma nessuno dei due è nemmeno davvero più economico. Con entrambi i marchi il risparmio sta nella plastica evitata, non nei soldi.

Le promesse di sostenibilità, esaminate

Entrambi i marchi dicono apertamente che «senza alluminio» e «ricaricabile» non significano automaticamente impatto zero: la custodia va comunque prodotta, e ripaga solo se continui a usarla per anni. La custodia in alluminio di Wild ha un vantaggio sulla riciclabilità reale a fine vita, perché la filiera del riciclo dell'alluminio è ben consolidata in Italia. La custodia in plastica monomateriale di Fussy è una risposta pragmatica allo stesso problema: evitando il legame metallo-plastica, elimina la necessità di separare i materiali prima del riciclo, che è proprio il punto in cui nella pratica fallisce molto imballaggio «riciclabile».

Nessuna delle due affermazioni è sbagliata. Entrambe risolvono lo stesso problema — una custodia usata per anni invece di uno stick buttato ogni sei settimane — partendo da direzioni progettuali diverse.

Quale dovresti comprare?

• Migliore per la comodità al supermercato: Wild, perché è distribuito in più supermercati britannici e puoi prendere una ricarica con la spesa settimanale.
• Migliore per pelli sensibili o reattive: la formula Sensitive di Fussy, perché elimina del tutto il bicarbonato di sodio invece di limitarsi a ridurlo.
• Migliore per il costo d'ingresso più basso: Wild, da £13.19 contro il kit iniziale da £15.00 di Fussy.
• Migliore se vuoi un impegno etico verificato e non solo un discorso dal suono green: Fussy, grazie alla sua certificazione B Corp.
• Migliore sensazione al tatto: la custodia in alluminio di Wild ha più peso e un contatto più fresco; quella in plastica di Fussy è più leggera e probabilmente più facile da tenere in un bagno bagnato.

Dove si colloca Lifelong in tutto questo

Questa è l'unica sezione in cui parlo del mio marchio, e lo dico chiaramente: non sono neutrale. Lifelong è più piccola e più giovane, e non fingerò che abbia la copertura nei supermercati di Wild o la notorietà da Dragons' Den di Fussy: non ce l'ha, non ancora.

La differenza sta nella proprietà e nella scelta dell'applicatore. Lifelong è ancora del tutto indipendente, a differenza di Wild dopo Unilever. Invece di un solo materiale per la custodia ne propone due: una custodia Vibes in plastica riciclata raccolta vicino al mare, nella logica di evitare la plastica come fa Fussy, e una custodia Luxe in alluminio anodizzato per la sensazione premium di Wild — entrambe ricaricabili, entrambe senza alluminio. Se vuoi una terza opzione da valutare, il nostro confronto a quattro tra Wild, Fussy, Rollr e Lifelong va più a fondo, e la nostra guida ai migliori deodoranti senza alluminio in Italia vale una lettura se gli ingredienti ti interessano più del marchio.

Il verdetto

Wild e Fussy sono entrambe opzioni buone e oneste nella stessa categoria, e l'una o l'altra azzererà quasi del tutto i tuoi rifiuti in plastica legati al deodorante, se continui a usare la custodia. Wild vince su disponibilità e prezzo d'ingresso; Fussy vince sulla formulazione per pelli sensibili e su impegni etici verificati da terzi. Se sei da Boots a decidere tra i due, quella divisione è la vera risposta, non uno slogan dell'uno o dell'altro marchio.

Domande frequenti

Wild adesso appartiene a Unilever?

Sì. Unilever ha acquisito Wild nell'aprile 2025, in un'operazione il cui valore è stato indicato attorno ai 230 milioni di sterline. I prodotti e il sistema di ricarica di Wild non sono cambiati in modo visibile dopo l'acquisizione, ma non è più un marchio indipendente.

Il deodorante Fussy è indipendente?

Sì, Fussy resta di proprietà indipendente ed è diventata B Corp certificata nel 2023, cosa che comporta un audit esterno della governance e delle pratiche ambientali e sociali.

Fussy o Wild funziona meglio come antitraspirante?

Nessuno dei due è un antitraspirante in senso clinico: entrambi sono senza alluminio e gestiscono l'odore invece di bloccare le ghiandole sudoripare. Se ti serve una vera protezione antitraspirante, cerca un prodotto che indichi sali di alluminio nella lista degli ingredienti.

Quale costa meno, Wild o Fussy?

Wild costa leggermente meno per iniziare — circa £13.19 contro £15.00 di Fussy — e anche il prezzo della singola ricarica è un po' più basso. Il costo nel tempo è simile tra i due una volta considerato lo sconto abbonamento di ciascun marchio.

Fussy va bene per la pelle sensibile?

La formula Sensitive di Fussy elimina completamente il bicarbonato di sodio, l'ingrediente più associato alle irritazioni da deodorante naturale. Wild al momento non offre una variante senza bicarbonato equivalente, quindi Fussy Sensitive è il punto di partenza più sicuro se in passato hai avuto reazioni ai deodoranti naturali.

Posso comprare i deodoranti Wild o Fussy nei supermercati britannici?

Sì per entrambi, anche se Wild ha una distribuzione più ampia: è da Sainsbury's, Tesco e Waitrose oltre che da Boots e Holland & Barrett, mentre Fussy è concentrato su Boots, Holland & Barrett e Tesco.

Adam Webb è il fondatore di Lifelong Deodorant, un marchio britannico di deodoranti ricaricabili. Scrive sulla categoria dell'igiene personale ricaricabile, concorrenti compresi, perché gran parte dei contenuti di confronto in questo settore è scritta da affiliati che non dichiarano i propri incentivi: qui la dichiarazione arriva subito.