När Wild lanserades 2019 från Brixton i London var budskapet tydligt: deodorantbranschen var trasig — byggd på engångsplast och syntetiska kemikalier. I april 2025 bekräftade Unilever förvärvet av Wild för ett rapporterat belopp på 230 miljoner pund. De två grundarna, Charlie Bowes-Lyon och Freddy Ward, uppges ha fått sammanlagt omkring 100 miljoner pund.
Unilever äger i Storbritannien Dove, Sure, Lynx, Impulse, Simple — och nu Wild. Globalt avslöjade en Greenpeace International-undersökning att Unilever var på väg att sälja cirka 53 miljarder plastpåsar under ett enskilt år — ungefär 1 700 engångsplastpåsar varje sekund. Dessa billiga småpåsar återvinns nästan aldrig och är en av de mest skadliga formerna av plastförpackningar.
Greenpeaces reaktion på Unilevers årsrapport 2025 var direkt: „Unilevers senaste hållbarhetsmål misslyckas återigen med att motsvara omfattningen av dess plastproblem.”
Wilds betyg hos oberoende konsumentorganisationer har redan sjunkit markant. Ethical Consumer sänkte Wilds poäng efter förvärvet. Wild rekommenderas inte längre som bästa köp i deodorantkategorin.
Wild är inte det första oberoende hållbara varumärket att ta denna väg. Ben & Jerry's såldes till Unilever år 2000. The Body Shop såldes till L'Oréal 2006 och till Natura 2017, innan det gick i administration på flera marknader 2024. Dollar Shave Club såldes till Unilever 2016 för en miljard dollar.
Det som har förändrats är vart dina pengar tar vägen. Före april 2025 innebar köp av Wild att stödja ett litet oberoende brittiskt företag. Sedan april 2025 bidrar köp av Wild till Unilevers omsättning.
Så identifierar du ett verkligt oberoende varumärke: sök upp moderbolaget, kolla Ethical Consumer eller Good Shopping Guide, leta efter grundarledda varumärken och fråga dig var vinsterna hamnar.
Om du omprövar ditt deodorantval: Lifelong Deo är helt oberoende och drivs av sin brittiske grundare. Inget moderbolag. Inga riskkapitalister. Lifelong aluminiumapplikatorn (£49) är byggd för att hålla hela livet — med en ovillkorlig utbytesgaranti. Påfyllningarna levereras i 100 % plastfria, komposterbara påsar. För varje såld applikator avlägsnas 1 kg plast från havet via ett verifierat partnerskap med Seven Clean Seas.
Tasha Berkins är en brittisk livsstilsskribent med fokus på hållbar konsumtion.
