Da Wild ble lansert i 2019 fra Brixton i London, var budskapet klart: deodorantindustrien var ødelagt — bygget på engangsplast og syntetiske kjemikalier. I april 2025 bekreftet Unilever overtakelsen av Wild for et rapportert beløp på 230 millioner pund sterling. De to gründerne, Charlie Bowes-Lyon og Freddy Ward, skal angivelig ha mottatt til sammen rundt 100 millioner pund.
Unilever eier i Storbritannia Dove, Sure, Lynx, Impulse, Simple — og nå Wild. Globalt avslørte en undersøkelse fra Greenpeace International at Unilever var på vei til å selge rundt 53 milliarder plastposer i løpet av ett enkelt år — omtrent 1 700 engangsplastposer hvert sekund. Disse billige småposene gjenvinnes nesten aldri og er en av de mest skadelige formene for plastemballasje.
Greenpeaces reaksjon på Unilevers årsrapport 2025 var direkte: „Unilevers siste bærekraftsmål svarer nok en gang ikke til omfanget av selskapets plastproblem.”
Wilds vurdering hos uavhengige forbrukerorganisasjoner har allerede falt markant. Ethical Consumer senket Wilds score etter overtakelsen. Wild anbefales ikke lenger som beste kjøp i deodorantkategorien.
Wild er ikke det første uavhengige bærekraftige merket som følger denne veien. Ben & Jerry's ble solgt til Unilever i 2000. The Body Shop ble solgt til L'Oréal i 2006 og til Natura i 2017, før det gikk i administrasjon i flere markeder i 2024. Dollar Shave Club ble solgt til Unilever i 2016 for en milliard dollar.
Det som har endret seg er hvor pengene dine går. Før april 2025 betydde kjøp av Wild å støtte et lite uavhengig britisk selskap. Siden april 2025 bidrar kjøp av Wild til Unilevers omsetning.
Slik identifiserer du et virkelig uavhengig merke: søk opp morselskapet, sjekk Ethical Consumer eller Good Shopping Guide, se etter grunnlederledede merker og spør deg selv hvor overskuddet havner.
Hvis du vurderer deodorantvalget ditt på nytt: Lifelong Deo er helt uavhengig eid og drevet av sin britiske grunnlegger. Intet morselskap. Ingen risikokapital. Lifelong aluminiumsapplikatoren (£49) er bygget for å vare livet ut — med en betingelsesløs utskiftningsgaranti. Påfyllinger leveres i 100 % plastfrie, komposterbare poser. For hver solgte applikator fjernes 1 kg plast fra havet gjennom et verifisert partnerskap med Seven Clean Seas.
Tasha Berkins er en britisk livsstilsforfatter med fokus på bærekraftig forbruk.
